Waarom een contentkalender nog geen Instagramstrategie is
Je hebt een contentkalender gemaakt. Voor de komende weken weet je precies wat je op Instagram wilt plaatsen: maandag een tip, woensdag iets persoonlijks en vrijdag een Reel waarin je iets over je aanbod vertelt.
Lekker overzichtelijk.
Maar na een maand vraag je je af of al die berichten eigenlijk wel iets opleveren. En dat is toch vreemd? Je plant vooruit, je zorgt voor afwisseling en je bent regelmatig zichtbaar. Je hebt voor je gevoel een Instagramstrategie.
Of toch niet?
Wat is een Instagram contentkalender?
Een contentkalender is in de eerste plaats een hulpmiddel om je content te plannen. Je legt vast wat je wilt publiceren en wanneer je dat doet.
Dat kan heel eenvoudig in je agenda of in een spreadsheet. Of misschien gebruik je al jaren mijn Hands on Social Media Planner. Je kunt weken of maanden vooruit plannen en precies bijhouden wanneer je een post, carrousel, Reel of Verhaal wilt plaatsen.
Een contentkalender kan je veel rust geven. Je hoeft niet iedere dag opnieuw te bedenken wat je gaat plaatsen en een planning helpt je om regelmatig zichtbaar te zijn. Ik ben er zelf groot voorstander van. Niet voor niets maak ik ieder jaar een planner die ik zelf ook gebruik.
Alleen vertelt die kalender je nog niet of wat erin staat ook de juiste keuze is voor jouw bedrijf.
Een mooie afwisseling van content is nog geen strategie
Dit herken ik ook uit gesprekken met mijn klanten en van wat ik tijdens de Instagram Summer School hoorde. Je kunt heel bewust nadenken over wat je de komende tijd wilt plaatsen en je contentkalender keurig invullen.
En toch ontbreekt er iets. Ideeën zijn meestal het probleem niet. En als je ze zelf even niet hebt, kan ChatGPT er in een paar seconden dertig voor je bedenken. Maar welke daarvan helpt jou op dit moment verder?
Want waarom plaats je deze week die informatieve post? Waarom kies je voor die Reel? Waarom vertel je juist nu dat persoonlijke verhaal? En waarom staat volgende week je aanbod op de planning?
Het antwoord kan natuurlijk zijn: omdat ik voor afwisseling wil zorgen. Alleen is afwisseling op zichzelf geen reden om iets te plaatsen.
Waarom levert je content toch niet het resultaat op waarop je hoopt?
Je contentkalender vertelt je wat je gaat plaatsen en wanneer. De vraag die daaraan voorafgaat is:
Wat wil je dat Instagram op dit moment voor jouw bedrijf doet?
Misschien wil je nieuwe mensen bereiken. Of wil je dat mensen die je al een tijd volgen de volgende stap zetten en klant bij je worden. Misschien heb je binnenkort een workshop die je wilt vullen.
Misschien heb je voldoende klanten en wil je vooral zichtbaar blijven, zodat mensen ook in rustigere tijden aan je blijven denken. Of je situatie is veranderd: je bent net gestart met een nieuwe praktijk of je bent verhuisd en moet in een nieuwe omgeving opnieuw een klantenkring opbouwen.
Dat zijn heel verschillende situaties. Eén ideale contentkalender voor iedere ondernemer bestaat dus niet.
Je doel bepaalt nog niet wat je moet posten
Zelfs als je weet wat je met Instagram wilt bereiken, zou ik niet zomaar iedere vorm van content daarvoor inzetten.
Een bericht, carrousel, Reel en Verhaal hebben ieder hun eigen mogelijkheden én beperkingen. Een Instagram Verhaal is bijvoorbeeld heel geschikt om iemand via een linksticker in beweging te zetten. Tegelijkertijd worden je Verhalen in principe alleen bekeken door je bestaande volgers.
Dus stel dat je over een paar weken een workshop wilt vullen. Dan weet je inmiddels wat je wilt bereiken, maar daarmee weet je nog niet automatisch welke content je daarvoor het beste kunt gebruiken.
Alleen weten wat je wilt bereiken, vertelt je dus nog niet wat je moet posten.
Hoe bepaal je dan wat je gaat posten?
In mijn webinar van 23 september ga ik in op de vraag:
Wat moet ik posten op Instagram?
Hoe bepaal je wat jouw bedrijf op dit moment nodig heeft?
Dus geen lijst met berichten die je de komende maand kunt plaatsen, want daarmee weet je nog steeds niet waarom je voor het ene bericht kiest en het andere laat liggen. We gaan kijken hoe je vanuit wat jouw bedrijf nodig heeft bepaalt welke keuzes je op Instagram maakt, zodat je daarna niet alleen weet wat je op je contentkalender zet, maar vooral waarom.
Wil je weten hoe je dat voor jouw bedrijf bepaalt? Meld je dan aan voor het webinar op woensdag 23 september om 9.30 u
