Dat verschil is groter dan je misschien denkt. Iemand die je al volgt, herkent je sneller en neemt vaak net iets meer tijd om te luisteren naar wat je zegt. Er is al een beetje vertrouwen opgebouwd.

Maar iemand die je nog niet kent, beslist vaak binnen een paar seconden of ze blijft kijken of weer verder scrolt. In die eerste drie seconden wordt die keuze al gemaakt. In die korte tijd wil iemand kunnen voelen: dit is interessant voor mij. En daarom wordt je Reel automatisch anders. Vaak iets korter, duidelijker en meer gericht op herkenning.

Je hoeft dit niet ingewikkeld te maken. Stel jezelf vooraf één vraag: wie wil ik met deze Reel bereiken?

Alleen dat al helpt je om keuzes te maken, in wat je laat zien, in wat je zegt en zelfs in hoe lang je Reel ongeveer wordt.

Je Reel mist een duidelijke start

Je las het net al: die eerste seconden maken echt het verschil. Toch beginnen veel Reels vrij rustig of zonder duidelijke opening, waardoor iemand al afhaakt voordat je boodschap goed en wel begonnen is.

Als je er eens met een frisse blik naar kijkt, zie je het vaak meteen. Wat gebeurt er in de eerste drie seconden van jouw Reel? Is het direct duidelijk waar het over gaat, of moet iemand nog even zoeken? Trek je de aandacht met een beweging in beeld, of met een zin die nieuwsgierig maakt?

Een vraag die je jezelf kunt stellen helpt hier al bij: zou ik zelf blijven kijken als deze Reel voorbij komt?

Je boodschap is te breed

Wat ik vaak zie, is dat ondernemers in één Reel te veel willen vertellen. Dat is heel begrijpelijk, want je hebt veel te delen.

Alleen zorgt het er vaak voor dat de kijker niet goed begrijpt waar het nu precies over gaat. Je aandacht wordt verdeeld, waardoor je boodschap minder sterk overkomt.

Denk bijvoorbeeld aan een coach die drie tips tegelijk wil geven, een yogadocent die meerdere poses laat zien, of een VA die haar hele aanbod probeert te benoemen.

Het helpt om het kleiner te maken. Eén duidelijke boodschap per Reel geeft rust, zowel voor jou als voor degene die kijkt, en de boodschap komt daardoor vaak veel sterker over.

Je maakt Reels zonder duidelijke richting

Reels maken omdat ze populair zijn, kan al snel gekunsteld voelen. En dat zie je vaak terug in de content die je maakt. Het mist dan een beetje lijn of samenhang.

Als je vooraf even stilstaat bij waarom je deze Reel maakt, verandert er al iets. Wil je inspireren, iets uitleggen of gewoon zichtbaar zijn?

Door daar helderheid in te krijgen, wordt het maken zelf vaak gemakkellijker en je Reel uiteindelijk ook sterker.

Je gebruikt trends die niet bij je passen

Trends kunnen helpend zijn, dat klopt. Alleen werken ze vooral als ze aansluiten bij jou en bij wat je doet.

Denk bijvoorbeeld aan video’s waarin iemand ondertussen iets anders doet, zoals koken of opruimen, terwijl ze iets deelt over haar werk. Dat kan werken, maar alleen als het echt bij je past.

Veel ondernemers voelen ergens dat iets niet helemaal klopt, maar doen het toch omdat ze denken dat het nodig is.

Terwijl jouw eigen manier vaak juist beter werkt. Iets voelt dan natuurlijker en dat zie je terug in hoe je overkomt.

Een vraag die je hierbij kan helpen is: past dit bij hoe ik zichtbaar wil zijn?

Je Reel klopt technisch, maar er mist toch iets persoonlijks

Je kunt alles op orde hebben: de juiste lengte, muziek, beweging… en toch voelt een Reel vlak.

Wat dan vaak ontbreekt, is iets persoonlijks. Iets van jou. Een klein stukje echtheid.

Dat hoeft helemaal niet groot te zijn. Het kan al zitten in dat je even zelf zichtbaar bent, een zin die je uitspreekt of een moment dat herkenning oproept. Juist dat maakt dat iemand blijft kijken of zich aangesproken voelt.

Je verwacht te snel resultaat

Reels worden vaak gezien als iets dat snel resultaat gaat opleveren. Alsof je er meteen meer bereik of klanten uit zou moeten halen.

In de praktijk werkt het meestal anders. Zichtbaarheid bouw je op, stap voor stap.

Als iets niet direct werkt, zegt dat niet dat je het verkeerd doet. Het kan ook betekenen dat je nog aan het ontdekken bent wat bij je past en wat werkt voor jouw doelgroep.

Gun jezelf die ruimte.

Je kijkt naar cijfers, maar weet niet goed wat je ziet

Cijfers kunnen verwarrend zijn. Sommige ondernemers kijken er regelmatig naar en concluderen al snel: deze Reel werkt niet. Maar als je iets verder kijkt, het beeld vaak anders is.

Een Reel kan bijvoorbeeld prima bekeken zijn in verhouding tot het aantal volgers dat je hebt. Of er hebben juist veel mensen gekeken die je nog niet volgen. Dat laatste is vaak een heel positief signaal, omdat het betekent dat je zichtbaar bent buiten je eigen kring.

Sommige ondernemers kijken helemaal niet naar hun statistieken. Ze weten niet waar ze die kunnen vinden en plaatsen eigenlijk op gevoel. Dan mis je waardevolle informatie. Je ziet niet wat aanslaat, waar mensen afhaken of wat juist goed werkt voor jouw doelgroep.

Het hoeft allemaal niet ingewikkeld te zijn. Zie je cijfers als een interessant hulpmiddel dat met je meedenkt.

Kijk af en toe eens: hoeveel mensen hebben mijn Reel gezien, en zijn dat vooral volgers of juist nieuwe mensen? En was die Reel ook voor die groep bedoeld?

Op die manier ga je steeds iets beter begrijpen wat werkt voor jou, zonder dat je jezelf vastzet op één getal of één conclusie.

Tot slot

Misschien herken je dat je al van alles probeert. Je let op de lengte, gebruikt muziek, past je tekst aan… en toch mis je iets.

Instagram laat binnenkort veel duidelijker zien hoeveel mensen je Reel al binnen de eerste 3 seconden verlaten. Die zogeheten skip rate blijkt een belangrijke factor te worden voor je bereik.

Dat betekent dat het niet alleen gaat om dát je een Reel maakt, maar vooral om wat er in die eerste seconden gebeurt.

In mijn komende webinar laat ik je zien waarom Reels soms weinig bereik krijgen, wat mensen laat blijven kijken en hoe Reels onderdeel worden van een strategie die klopt met jouw bedrijf en doelgroep.